5 hours ago
6
Sebagai official sponsor FIFA World Cup 2026, Clear berhasil menjangkau 65,7 juta pria penggemar sepak bola di Indonesia melalui rangkaian kampanye pemasaran dan konten selama lebih dari satu bulan penyelenggaraan turnamen.(Dok. Clear)
AJANG olahraga global seperti Piala Dunia 2026 tidak lagi hanya menjadi panggung kompetisi antarnegara, tetapi juga menjadi ruang strategis bagi perusahaan untuk membangun kedekatan dengan konsumen. Besarnya perhatian publik terhadap sepak bola membuat turnamen ini menjadi momentum bagi brand untuk memperkuat eksistensi melalui kampanye yang lebih emosional dan relevan.
Perubahan pola konsumsi media dan perilaku audiens membuat strategi sponsorship olahraga ikut berkembang. Jika sebelumnya kehadiran brand lebih banyak berfokus pada visibilitas logo, kini perusahaan mulai mengedepankan pengalaman konsumen melalui aktivasi digital, kegiatan offline, hingga kolaborasi dengan figur yang memiliki kedekatan dengan komunitas penggemar.
Salah satu brand yang memanfaatkan momentum tersebut adalah Clear Men Ultra. Sebagai official sponsor FIFA World Cup 2026, Clear berhasil menjangkau 65,7 juta pria penggemar sepak bola di Indonesia melalui rangkaian kampanye pemasaran dan konten selama lebih dari satu bulan penyelenggaraan turnamen.
Ari Astuti, Beauty & Wellbeing Indonesia Marketing Demand Creation Hair Care, Unilever Indonesia, mengatakan keterlibatan Clear dalam ajang sepak bola terbesar dunia tersebut menjadi bagian dari strategi untuk memperkuat relevansi brand dengan gaya hidup aktif masyarakat.
"Clear Men Ultra sebagai sponsor resmi merasa bangga dan senang bisa berpartisipasi di ajang sepak bola terbesar, FIFA World Cup 2026. Ini sejalan dengan komitmen Clear dalam mendukung gaya hidup aktif yang direpresentasikan melalui sepak bola sekaligus menginspirasi laki-laki tampil percaya diri dengan rambut dan kulit kepala yang sehat serta bebas ketombe," ujar Ari.
Melalui tema kampanye 'Bikin Momen Legendaris Dengan Kulit Kepala Yang Clear', Clear menghadirkan berbagai aktivitas mulai dari aktivasi digital, peluncuran produk edisi khusus FIFA World Cup 2026, program promosi, kegiatan nonton bersama (nobar), hingga kolaborasi dengan Shin Tae-yong sebagai Clear Men Ultra Coach.
Menurut Ari, FIFA World Cup 2026 menjadi platform bagi brand untuk membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen, terutama melalui olahraga yang memiliki basis penggemar besar di berbagai negara.
"FIFA World Cup 2026 adalah ajang olahraga yang paling terkoneksi secara sosial di dunia yang menjangkau miliaran audiens global. Lebih dari sekadar sponsorship, Clear menjadikan FIFA World Cup 2026 sebagai platform untuk menegaskan relevansinya dengan gaya hidup aktif dan juga penggemar sepak bola," katanya.
Dalam strategi marketing saat ini, keterlibatan brand dalam ajang olahraga besar tidak hanya diukur dari seberapa luas eksposur yang diperoleh, tetapi juga bagaimana perusahaan mampu menciptakan pengalaman yang membekas bagi konsumen. Pendekatan tersebut membuat brand tidak sekadar hadir sebagai sponsor, melainkan menjadi bagian dari momen yang dirasakan langsung oleh audiens.
Hal itu juga terlihat dari aktivitas offline yang dilakukan Clear Indonesia selama turnamen berlangsung. Brand menggelar watch party FIFA World Cup 2026 di Top Golf Jakarta pada 20 Juli 2026. Selain itu, Clear menghadirkan pengalaman bagi konsumen untuk menyaksikan pertandingan quarter final Belgia vs Spanyol secara langsung di Los Angeles Stadium (SoFi Stadium), Inglewood, California, Amerika Serikat pada 10 Juli 2026.
FIFA World Cup 2026 sendiri menjadi salah satu penyelenggaraan terbesar sepanjang sejarah. Turnamen yang digelar di Amerika Serikat, Kanada, dan Meksiko tersebut melibatkan 48 tim dengan total 104 pertandingan selama 39 hari.
Besarnya skala turnamen turut memperkuat daya tarik komersial Piala Dunia. Berdasarkan catatan resmi FIFA, jumlah penonton langsung pada FIFA World Cup 2026 mencapai 6.810.966 orang, melampaui rekor FIFA World Cup 1994 yang mencatat 3.587.538 penonton.
Selain jumlah penonton, turnamen ini juga mencatat sejumlah rekor baru. Sebanyak 308 gol tercipta sepanjang kompetisi, melampaui catatan sebelumnya sebanyak 172 gol pada FIFA World Cup 2022. Rata-rata gol per pertandingan juga meningkat menjadi 2,96 gol.
Dari sisi individu, Kylian Mbappe dari Prancis mencetak 10 gol dalam FIFA World Cup 2026 dan menjadi pencetak gol terbanyak sepanjang sejarah Piala Dunia dengan total 22 gol. Sementara Lionel Messi dari Argentina mencatatkan rekor sebagai pemain dengan jumlah penampilan terbanyak di Piala Dunia dengan 34 pertandingan.
Di sisi produk, Clear turut menghadirkan Clear Men Ultra edisi terbatas bertema FIFA World Cup 2026 sebagai bagian dari kampanye tersebut. Produk ini menggunakan dual active technology yang dirancang khusus untuk memenuhi kebutuhan rambut dan kulit kepala pria yang disebut memiliki risiko ketombe hingga tujuh kali lebih tinggi.
Formula tersebut membantu mengatasi ketombe dari sumbernya sekaligus memberikan perlindungan bagi kulit kepala.
Clear Men Ultra juga dilengkapi 3X Cooling Factor dari Menthol dan Peppermint yang memberikan sensasi segar hingga 48 jam, membantu mengontrol minyak berlebih, serta menjaga kulit kepala tetap nyaman meski digunakan untuk beraktivitas sepanjang hari.
Melalui momentum olahraga global, brand kini tidak hanya berlomba mendapatkan perhatian konsumen, tetapi juga membangun keterikatan emosional melalui pengalaman yang relevan. Piala Dunia 2026 memperlihatkan bagaimana olahraga dapat menjadi medium strategis bagi perusahaan untuk memperkuat hubungan dengan pasar. (E-1)
