5 hours ago
9
Ilustrasi(Dok Istimewa)
DI tengah pesatnya pertumbuhan industri kreator digital, membangun personal branding menjadi salah satu faktor penting agar seorang kreator mampu bertahan dan dipercaya oleh audiens maupun berbagai brand.
Hal itu pula yang menjadi kunci perjalanan Yogi Firdaus, kreator konten asal Jember, Jawa Timur, yang sukses membangun citra sebagai reviewer produk melalui konsistensi dan karakter yang ia kembangkan sejak memulai karier sebagai affiliate TikTok pada 2021.
Dikenal dengan nama panggung Yogi Firdaus, ia aktif menghadirkan konten bertema foodies, lifestyle, beauty, dan fashion melalui akun TikTok @yogi_frds yang telah memiliki sekitar 193,5 ribu pengikut. Sementara itu, akun Instagram @_yogifirdaus juga terus berkembang dengan lebih dari 13 ribu pengikut.
Berkat konsistensinya, Yogi berhasil meraih berbagai pencapaian, mulai dari diundang ke kantor TikTok, memperoleh reward liburan ke luar negeri, hingga meraih penghargaan Best Creator Affiliate 2025 dari salah satu brand kecantikan di Indonesia.
Menurut Yogi, perjalanan tersebut tidak diraih secara instan. Ia memulai semuanya dari nol tanpa memiliki nama besar maupun pengalaman sebagai kreator konten. Namun, ia percaya bahwa personal branding yang kuat dapat menjadi pembeda di tengah semakin banyaknya kreator review produk di media sosial.
“Menurut saya, sekarang bukan lagi soal siapa yang pertama membuat review, tetapi siapa yang paling diingat oleh penonton. Karena itu saya memilih fokus membangun karakter daripada hanya mengejar viral,” kata Yogi Firdaus, Senin (27/7).
Bagi Yogi, langkah pertama membangun personal branding adalah menemukan identitas yang benar-benar sesuai dengan diri sendiri. Ia mengaku tidak pernah memaksakan diri mengikuti gaya kreator lain demi mengejar tren. Sebaliknya, ia justru menjadikan kebiasaan sehari-hari sebagai ciri khas yang kemudian dikenal oleh audiens.
Salah satu identitas yang paling melekat pada kontennya adalah penggunaan bahasa Madura yang dipadukan dengan bahasa Indonesia. Menurutnya, penggunaan bahasa daerah bukan hanya membuat penyampaian terasa lebih natural, tetapi juga menjadi pembeda yang membuat penonton lebih mudah mengingat setiap kontennya.
Selain itu, Yogi juga dikenal melalui konsep konten ibu dan anak. Berbagai momen sederhana bersama sang ibu yang dikemas secara santai membuat kontennya terasa lebih hangat dan autentik. Kedekatan tersebut menjadi salah satu alasan mengapa banyak penonton merasa memiliki hubungan emosional dengan konten yang ia bagikan.
“Orang lebih suka melihat sesuatu yang alami. Saya tidak pernah membuat karakter baru di depan kamera. Apa yang dilihat penonton di media sosial kurang lebih sama dengan kehidupan saya sehari-hari,” ujar dia.
Menurut Yogi, kesalahan yang masih sering dilakukan kreator pemula adalah terlalu fokus mengikuti tren hingga kehilangan identitas. Padahal, tren akan terus berubah, sedangkan karakter yang kuat akan membuat seorang kreator tetap dikenali meski jenis kontennya terus berkembang.
Karena itu, ia selalu berusaha mempertahankan gaya penyampaian yang sederhana dan mudah dipahami. Dalam setiap review produk, Yogi lebih memilih menggunakan bahasa yang ringan agar informasi dapat diterima oleh berbagai kalangan.
Selain karakter, Yogi juga menilai kejujuran menjadi fondasi penting dalam membangun personal branding sebagai reviewer produk. Ia mengaku selalu mencoba produk terlebih dahulu sebelum memberikan ulasan kepada penonton. Baginya, kepercayaan audiens merupakan aset yang jauh lebih berharga dibandingkan keuntungan sesaat.
“Saya selalu berusaha menyampaikan review berdasarkan pengalaman sendiri. Kalau memang produknya bagus saya bilang bagus, kalau ada kekurangannya juga saya sampaikan dengan cara yang baik. Kepercayaan penonton harus dijaga,” ungkapnya.
Strategi tersebut perlahan membuahkan hasil. Sejak bergabung sebagai affiliate TikTok pada 2021, konten-konten Yogi mulai mendapatkan perhatian lebih luas. Berbagai video review yang dibuatnya mampu menjangkau ratusan ribu hingga jutaan penonton, sekaligus membuka peluang kolaborasi dengan berbagai brand.
Konsistensi yang dijaga selama beberapa tahun juga mengantarkannya memperoleh kesempatan untuk diundang langsung ke kantor TikTok. Bagi Yogi, pengalaman tersebut menjadi salah satu momen yang membuktikan bahwa kerja keras dan proses yang dijalani dengan sungguh-sungguh tidak akan sia-sia.
Tidak hanya itu, Yogi juga memperoleh reward berupa liburan ke luar negeri sebagai bentuk apresiasi atas performanya sebagai kreator affiliate. Prestasi tersebut kemudian disusul dengan penghargaan Best Creator Affiliate 2025, yang semakin memperkuat posisinya sebagai salah satu reviewer produk yang dipercaya berbagai brand.
Meski telah meraih sejumlah pencapaian, Yogi mengaku masih terus belajar mengikuti perkembangan dunia digital. Menurutnya, personal branding bukan sesuatu yang dibangun dalam waktu singkat, melainkan hasil dari konsistensi yang dilakukan setiap hari.
Ia juga menyarankan para kreator pemula untuk tidak terlalu terpaku pada jumlah pengikut atau jumlah tayangan video di awal perjalanan. Menurutnya, membangun kepercayaan audiens jauh lebih penting karena hal tersebut akan berdampak pada pertumbuhan jangka panjang.
“Jangan takut memulai dari nol. Semua kreator besar juga pernah berada di posisi yang sama. Fokuslah membangun karakter, buat konten yang jujur, dan terus konsisten. Kalau orang sudah percaya, mereka akan terus mengikuti perjalanan kita,” ujar Yogi.
Ke depan, Yogi berharap dapat terus menghadirkan konten review yang tidak hanya menghibur, tetapi juga membantu masyarakat memperoleh informasi sebelum membeli suatu produk. Ia ingin dikenal bukan hanya sebagai kreator yang mampu menghasilkan konten viral, tetapi juga sebagai reviewer yang memberikan ulasan secara objektif dan bertanggung jawab.
Perjalanan Yogi Firdaus menjadi bukti bahwa personal branding tidak dibangun melalui popularitas semata. Karakter yang kuat, kejujuran dalam menyampaikan ulasan, serta konsistensi menjaga kualitas konten menjadi fondasi yang mengantarkannya berkembang sebagai kreator konten.
Berawal dari seorang affiliate TikTok pada 2021, kini Yogi berhasil membuktikan bahwa membangun personal branding dari nol dapat membuka berbagai peluang, sekaligus menjadi modal penting untuk bertahan di industri kreator digital yang terus berkembang. (H-2)
